Story von Monty Spinnerratz, Die

一共398个病状，一一列举且做出相应对策，具体内容暂时看不懂，仅看编排结构，觉得古时医者真是不容易，如今医学逐渐发达，真好

Michael F. Huse真的好难懂，Story von Monty Spinnerratz, Die通篇意识流，据说有很多的隐喻，不明白....

我倒要看看黄景瑜演的消防员怎么睡觉的。。。

厘清了关于品牌、心智、文案、洞察之间的概念与关系，第一章尤其重要，建议读三遍！ 摘录对我而言醍醐灌顶的几点，含金量极高: 1.品牌文本：能够定义品牌价值、概括品牌营销策略的文案，是品牌的核心文本。建立品牌文本依靠对品牌的系统认知和对营销的深刻洞见。 2.心智：品牌是心智的产物，是在产品和消费者之间建立的一套心智操控系统。用户心智是营销的主战场，语言是影响心智的核武器。因而品牌文本建立在心理学和语言学的基础之上。 3.战略=价值+价值观：价值定义了企业的核心产品与业务方向是什么，而价值观则指出企业为什么要这样做。创造价值是企业基本竞争力所在，坚守价值观才是企业真正的护城河所在。 4.传播环境决定好文案标准：标题党、造话题、贴标签 ①信息超载，注意力稀缺——直接的文字/标题党，吸引用户眼球和观众；②追求传播裂变、社交扩散——文字要注重互动，便于用户搜索和分享；③记不住复杂的信息，且情绪和立场大于事实的真相——贴标签，便于用户身份代入。 5.品牌建设：从结果来看，品牌是目标（树百年品牌），品牌是手段（通过品牌赚取更多利润），品牌是结果（知名品牌），但从原因来看，品牌是过程（在消费者内心逐层深化的过程）。 6.品牌打造需要三系统，也是品牌的三次进化：符号系统（差异化的识别符号）——认识；价值系统（品牌关键特征和核心利益）——认知；意义系统（用户情感态度个性)——认可。 7.新媒体安利文结构：生活场景—产品论证—品牌背书—行动诱导。 8.人的行为产生，是内在动机与态度、个人能力与外在环境因素共同影响的结果，三者缺一不可。只有一个人想做某件事，并且有做到的能力，还有外在因素提醒他、推动他去做的时候，他的行为才最有可能发生。 9.一个伟大品牌的成长路径，就是经由工具价值向媒体价值、社会价值演进。 10.人的核心行为动机分为三种：①追求快乐，逃避痛苦；②追求希望，逃避恐惧；③追求认同，逃避排斥。第一组动机涉及人的情绪和感官体验，第二组动机与自我认同和生活方式有关，第三组动机关乎社会文化心理，人总是渴望获得归属感，融入特定群体中。

糖水片，除了风格，一无是处。猫的树下次没有突破我就不想再看了。

非常详尽的解读每一回，带着大家一起读。不过太长了，很多时候反复说一个观点稍显啰嗦

讲述了社会学研究者的亲身经历，也给我们平常人带来启示，在进行田野调查的时候，伦理问题是一个绕不过去的坎，在如何保护被访者的个人隐私和权益的时候，是每一个社会学研究者的首要问题。

好可爱！

静琬情窦初开不是建章而是六少，所以爱得纯，深，唯一，刻骨铭心，六少爱的是想拥有个世间不一样的女人。她爱的是一个人，而他爱的是权力，江山……