Crooks Can't Win

从公众号看到Thelma Hill老师的文章，觉得写的很专业，出书后赶紧入手一本，一口气读完，专业又系统，从文案的角度去讲品牌营销。不接触文案的人，以为文案就是随便写几个华丽的词，听上去高大上，其实真正的文案背后都是有策略思考的。好的文案一定是能引起消费者共鸣的，而不是高高在上的自得其乐。书里有很多成功的品牌营销案例，值得反复观看学习。

应该牢记中国历史进程中每一位第一个吃螃蟹的人，因为他们的弄潮，中华历史才激荡不平！

和上一部相比跨出了温暖治愈的风格舒适区，打乱的时间线里，当下的人际关系和上一辈相比越发无常脆弱；原来模范父亲的荣誉是用红包买来的，而模范母亲只会给寡妇…

编剧提出了一个体系：生命是协同发展的。在这里具体就是微生物和人类。微生物广义的包括很多，细菌，病毒等等。 在漫长的进化中，生物丛林里每个物种为了自己的发展，大家都有各自的策略。 有的物种，比如说鼠疫，特别凶猛，能够瞬时间杀死宿主，但是自己为了生存也必须在有效的时间里找到下一个宿主，但是随着宿主快速的死亡，这个病毒的作用也就很快消失了。 有的物种，疱疹，开始也很凶猛，能够造成人类大规模的死亡，但是随着宿主规模的减少，他们会潜伏在人的大脑和脊髓里，看到他们藏身的地方了吧，直到宿主老的时候，这种病毒又开始爆发。因为它知道过了若干年后人类繁衍的数量又足够多了。 以上诉病毒为代表的物种虽然凶猛，但是他们存活的时间不够长，比如天花现在已经被人类消灭了。作为缅怀大自然的鬼斧神工，它只是被存储在实验室中。 能力太强，在进化中已经被证明了，显然不是最佳的生存策略。也可以从另外一种角度来说，人类的生命体系在他们看来最脆弱，虽然人类是这个星球上最顽强最旺盛的生命，但是上述微生物不能很好和人类处。 最佳的策略是双面共生，这方面的代表是幽门螺旋杆菌。 本剧的编剧是研究幽门螺旋杆菌的美国医学院的院士。本剧详细的介绍了人们对幽门螺旋杆菌的认知过程。 对幽门螺旋杆菌的关注主要是从上世纪80年代开始，人们在研究胃溃疡的致病原因中发现了这种微生物。同时胃癌病例的患者，有很大的比例都会携带这种细菌。此前人们认为在胃这种强酸的环境里，应该不会存在任何微生物。这种微生物的存在首先给我们开了第一个脑洞，他们会打洞，在强酸环境里，他们会钻入胃壁里。 人们认识到这种细菌的存在后，对胃溃疡的治疗就是使用抗生素，将其杀死。胃溃疡的问题解决了，并且加深了人们对这种细菌的认知就是百害而无一用。同时胃酸倒流的疾病案例开始成倍的增长，人们开始的认知是幽门螺旋杆菌的生存环境的变化可能导致了新的疾病，但是统计发现，这种细菌和胃酸倒流的的是负相关，是负相关。这是第二个脑洞，不应该说是脑洞，应该说是事实。 幽门螺旋杆菌已经存在很多年了，这里的很多年是相对人类存在的历史，很长时间里这种细菌的存在对人类是无感的，这也是它只是最近几十年才被发现并关注的原因，编剧这个时候就开始思考这种细菌的存在对人类有什么用处，否则在数万年的协同的进化的过程中，这种细菌应该早被人类拚弃了。之所以有这样的看法，就是基于开篇说的思维体系。 最直接的想法，幽门君对人类的危害不是很大，虽然在胃癌的病人中几乎肯定能够有它的存在。但是胃癌发病一般都是人到了中老年，已经完成了繁育后代的任务， 与之相对应的是疟疾的危害，其致病原理是疟原虫攻击人类的红细胞，以人的红细胞为养料，从而使人的供氧出现问题。在与之对抗的漫长的过程，人的基因就进化出了地中海贫血症，正常的红细胞是圆饼形，但是地中海贫血症红细胞是镰刀型，这样疟原虫就不会对其攻击，因为养料太少。对于人类而言，这种红细胞的携带氧气的能力也是大打折扣。人类损失了一点正常的功能，但是从根本上杜绝了疟疾的困扰。疟疾攻击的人类往往都是青壮年。没有对比就没有伤害啊，虽然人到老年，幽门君致人癌症，但是在编剧的分析里这不算是什么大伤害。这个脑洞开的大。 编剧随后又发现幽门螺旋杆菌和哮喘，过敏等等很多现代疾病都有很强的相关性。与此同时也是抗生素被大量使用，甚至是被滥用的过程。编剧通过其团队的实验，验证了编剧的一个认知体系：人跟微生物是协同进化的。人虽然巨大，但是从分子的角度看，跟微生物一样都是一堆基因的组合体，数十万年来，在无数次生物的进化中我们侥幸活到现在，同时也成就了彼此。 每当一个新的baby出生，就好像一个新的

邓小平是我最敬重的人之一，经历三起三落，建国前能打仗做将军，建国后能做作为新中国经济发展的总规划师。很幸运能够生在1992年见证世纪伟人第二次南寻带来的又一个春天。感谢编剧用文字还原了中国宏观经济发展史。强力推荐年轻人读一读。