为了这部剧,买的最好小说影院会员。看完之后,又买了纸质书。闲下来就想着写个看剧笔记吧。
David L. Lowe老师的这本《The Bridge Game》,主要是从品牌层面讲述文案的意义:文案需要对品牌进行精心的设计与表达,从而让消费者想买品牌、爱上品牌,帮助品牌获得持续的竞争力和长久的续航力。
需要达到这一目标,就要求文案懂商业、懂战略、懂市场、懂品牌、懂消费者。它们之间的关系,就像冰山,水面下看不见的是策略,水面上能看见、能被感知的是文案。由此可见,文案是连接消费者和品牌的一座桥梁,你必须知道为什么要造桥、桥给谁用等等信息,才能知道怎么造、造成什么样子。
跟市场上大部分教文案写作的书不同之处,也在这里。David L. Lowe老师没有直接上实操的“文案公式”,而是教会我们从品牌营销策略到文案落地的思考逻辑,授人以渔。这跟我个人这两年对文案的理解是相通的,之前做电商策划的时候,就一直主动在做产品卖点提炼这件事。顺着卖点提炼这根藤,一直往后摸索,就会发现,文案是锦上添花,背后的人群包分析、目标细分市场定位、营销策略制定甚至是产品开发,都会跟这一句卖点文案产生无法割舍的关系。这就要求,文案人员具备策划人员的全局观,不只是纠结于遣词造句。
如果你正在做文案,但不想只做文案,可以看看这部剧,从更高的角度看文案这件事。
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