Moth and the Flame

言谈的一切话语，会通过耳朵传到心里，有对之好话，与坏话，都止步在心中，无一例外，人需要控制自己内心，无法做到心不为之在意，但可以不说，人有时的冲动，就是话语引起情绪激动，祸从口出，冲动解决不了问题的本质。 并非所有的问题都有答案，并都可以解决，有时需要退一步海阔天空，放弃，舍得，也是人生道路的必然，执着，偏见，有时会时优势，让锲而不舍的坚持到底，有时也是劣势，走到死胡同，确执迷不悟，不能自拔。 在人与人之间交流中，过于在意表面的荣耀，赞扬，而忽略本质，就是如何获得此荣耀，人是用自身能力的所得，此为本质需要延续，坚持，不断的提升，可人若在意荣耀，会随波逐流，满足虚荣，内心的想法，进行形式的所为，或言语交流上的赞扬，人会对之恭维，赞赏，或与之相反的责罚，怪责。 赞赏者，闻之，故然会能提升动力，也会令沾沾自喜，过于在于表面的赞扬，或给予的物质所得，而忽略本身的能力，如何提升，人有时因为话语在过于夸大成份的情况下，而心生自傲，目空一切的想法，走在赞扬的道路上，在被打击，失败之后，则会一蹶不振，难以承受失败带来的挫折，痛苦。 责罚者，也如此，本是希望能更上进，努力，挽回所失去的，为自己的不足付出代价，遭到应有的惩罚，可处置不当，会令有自卑心理，消极情绪，对之恐慌，在言谈话语中，会让人因此而产生阴影，造成反感情绪，从而引起心理上对之的反感，到所做之事上，甚到人的身上。 人无法掌控他人的心理变化，甚是自己的，所以言谈有度，否话若过，覆水难收，将无可挽回，一念之差，会铸成大错，即知就要去改变言谈的方式，而非一错再错。

好看的文笔千篇一律，有趣的文案万里挑一。 为什么文案凭几句话就可以拿那么高工资？这是很多人很关心的一个问题。 有着15年广告经验的编剧Burt Gillett在《Moth and the Flame》一书，通过对103个商业案例的全面解读，600+经典文案的深度剖析，做出了这样的答复：“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量，文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概括，是对用户心理的一击命中。” “所以，文案就是市场营销最重要的职能，文案应该拿广告公司最高的薪水。” 话虽如此，现实生活当中，文案却往往是公司薪水最低的，因为很多人认为：文案就是遣词造句，只需你有一定的文字功底，谁都可以写。这种观点存在很大的误区，你会写文字，并不代表你可以写好文案。文案和文笔没有关系，和你对用户的了解有关系。好文案不需要长篇大论，只需简单几行字、一句话，甚至一个词，就能将品牌的灵魂传递出来，产品的美好呈现出来，客户的心声表述出来。好的文案，一句顶一万句。 既然文案如此重要，那么如何让你的文案深入人心？编剧认为：好的文案，是品牌营销的一把利器，它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。场景力定义市场，标签力定义品牌，社交力连接用户，流传力关联文化。 Part 1——场景力 场景满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验。 所谓场景，简单来说就是人们工作、学习、生活的多种情景。用户透过场景来认知产品，在不同的场景下，用户的感受和记忆是不同的。同样一顿饭，你在路边摊和五级酒店的体验犹如天壤之别。所以，你要想营造良好的用户体验，首先就要以用户为中心，构建一个合适的场景。 阿里在2017年曾提出“人、货、场”的概念，认为场是连接人和货的中枢，是构建新零售体系的重要一环。编剧在书中则提出了不同观点，他认为：“场”不仅仅是交易场所，更重要的是使用场所。即场景=交易场景+使用场景。 以六个核桃为例，“经常用脑，多喝六个核桃。”对应的就是学习场景，抓住了学生群体的痛点——作业多，用脑多。还有一个经典案例是“怕上火，喝王老吉。”王老吉成功也是因为选择场景成功，广告画面里永远是热辣滚烫的火锅烧烤，就是不断给消费者暗示使用场景，所以，王老吉在火锅、夜排档销量都很好。 场景创造需求，而文案创造场景。好的文案，应当拥抱场景思维，满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验，让用户有生活代入感。 Part 2——标签力 标签是对品牌价值的浓缩，是影响消费者的核心算法。 在我们在日常生活中，都离不开标签的存在。标签分为人的标签和物的标签。当一个人被词语贴上标签时，他就能快速被对方熟悉。同时，自己也会作出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容保持一致。这种现象在心理学上，被称之为“标签效应”。 人有标签，物亦如此。对于文案来讲，最核心的工作就是帮助品牌提炼出价值标签，牢牢植入消费者内心。“有问题，百度一下”、“上天猫、就购了”、“有问题，上知乎”。我们不难发现，很多品牌都在努力给自己贴标签，为的就是提前占据消费者的心智。 以农夫山泉为例，提到它大家的第一反应就是那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的每一次营销策划，都是围绕着核心标签——“天然水”来进行演绎和宣传。久而久之，标签对应下的品牌独特性，就深植于消费者的大脑。 品牌要想准确找到属于自己的标签，有四个法则：简化、具象化、差异化、风格化。根据这四个法则，提炼自己的品牌价值，输出品牌内容，建立自己的独特标签，精确影响目标消费群体。 标签可以定位品牌身份，传递品牌价值，与消费者建立关系，进而引导购买决策和消费行为的发生。对文案工编剧来说，需要

为了苏照彬看了6集，实在是太无聊了，节奏、故事、人物一无是处，那个破悬念，那个烂置景，没眼看。

我答对了三题（3、7、13)，正确率23% 你要来试试吗？ 答案见正文引言。 1．在全世界所有的低收入国家里面，有多少百分比的女孩能够上完小学？ □ A.20% □ B.40% □ C.60%   2．全世界最多的人口生活在什么样的国家？ □ A．低收入国家 □ B．中等收入国家 □ C．高收入国家   3．在过去的20年里，全世界生活在极度贫困状态下的人口是如何变化的？ □ A．几乎翻倍 □ B．保持不变 □ C．几乎减半 4．全世界人口的预期寿命现在是多少岁？ □ A.50岁 □ B.60岁 □ C.70岁   5．今天全世界有20亿儿童，他们的年龄从0到15岁，那么根据联合国的预测，到2100年，全世界会有多少儿童？ □ A.40亿 □ B.30亿 □ C.20亿   6．联合国预测，到2100年，世界人口将增加40亿，那么请问主要原因是什么？ □ A．将会有更多的儿童（15岁以下） □ B．将会有更多的成年人（15到74岁） □ C．将会有更多的老年人（75岁以上）   7．在过去的100年间，死于自然灾害的人数是如何变化的？ □ A．几乎翻倍 □ B．保持不变 □ C．几乎减半   8．当今世界上的人口数量接近70亿，下面哪张地图最佳地表示了人口的分布情况？每一个人形图案代表了10亿人。 （这题的选项是图片，要在正文中查看。） 9．现在全世界有多少一岁儿童接种过疫苗？ □ A.20% □ B.50% □ C.80%   10．在全世界范围内，30岁的男人平均接受教育的时间超过10年。请问30岁的女性，平均在学校接受教育的时间是多少年？ □ A.9年 □ B.6年 □ C.3年   11．在1996年，老虎、大熊猫和黑犀牛被列为濒危动物，那么请问到今天这三种动物中的哪些还是濒危动物？ □ A．全部都是 □ B．其中的一种 □ C．全部都不是   12．全世界有多少人能够使用电？ □ A.20% □ B.50% □ C.80%   13．全球气候专家预测，在接下来的100年中，全球的平均温度将______________。 □ A．升高 □ B．保持不变 □ C．降低

从其他类似的剧集那边找过来的！都好看！有人再推荐一个，两本都更得太慢了

又看了《Moth and the Flame》，觉得《Moth and the Flame》写的是水了挺多的，主角光环太过明显，武者境界实力也太过模糊，不是一个开发较晚的宇宙吗？高等级战斗力多的那么随便，武极天下才多少个真神这种高等级战斗力，Moth and the Flame里的神王跟大白菜那样。如果合理，大boss祖神估计连真神实力都不到吧，紫晶这种东西都不认识。更新还慢，本来就写的不行，后期越写越水。给武极无颗星，这个最多就两三颗星了

陈小春的痞气无赖，马浚伟的文弱康熙，真是比梁朝伟版的差不到哪去吧

分析的颇有道理，台词简练幽默有趣，基本说清楚了隋唐的历史真象。

如何教育孩子是每个家长都感到头疼的事。各家情况不同，教育方式也不同，不可复制，但可选择性借鉴。         其实很多都明白，主要是看能否执行，这才是关健！

老作家们一如既往的风趣幽默，知识渊博，让我意外的是阿来老师，话不多，但给人的感觉很舒服。看到这季的年轻作家，我才知道原来还有不少人在从事文学创作，而且还有不少优秀作品。两季下来，我发现参加节目的作家特别是年轻作家都有作品改编成影视剧，也许正是这样才让节目更有关注度，看来文学作品影视化确实是条双赢的路。我喜欢节目带来的熟悉感，“这个我看过”“原来是这样”，但我更期待陌生感，遇见到平时不在台前的人，见识未曾涉足的领域。目前节目的嘉宾和书目集中在文学领域特别是小说领域，如果有第三季，希望有其他领域的专家和书籍注入其中，以熟悉带陌生，拓展到更加宽广的领域。

目前看过最经典的经济学剧集,比国内很多经济学数据都优秀。

看完了《Moth and the Flame》又翻开了《Moth and the Flame》，一个月内看了两本余大师的作品，这两本剧已经播出了有二十多年了吧，那会还在看剧时就知道了，但迟迟没有观看过，这两本剧在中国现代影视史中地位也是举足轻重的，本剧相比《Moth and the Flame》脚步略显沉重些，书中虽无“苦”字，但字里行间充满了文人对曾经被践踏的文化文人的那种痛心和惋惜，几大文明古国的文化都有历史断层，但唯独中华文明3000年一直延续并繁荣，中华文化是中国今天崛起的脊梁，希望历史不再重演，每一位华夏儿女都能视自己的民族文化为珍宝，学习，研究自己民族的历史。我一直尊称Burt Gillett先生为大师，他在现代影视的造诣和地位完全符合这个尊称，他的文字又丰富人文情感，有血有肉，对事物的描述刻画十分到位精准，时常让我有身临其境的感觉，他的这两本剧路即可当影视作品赏读亦可当旅行剧集导读，有种相见恨晚的感觉。

看了司马懿之军师联盟，呼啸龙吟。跑步时听三国鼎立的剧集。 感慨万千，感慨万千！懿、师、昭、炎！