Trial by Trigger

【李诞、东东枪的导师“文案女王”20年文案创作秘籍】 “一条广告可以打开一个市场吗？” 你可能还在犹豫如何回答这个问题，但如果你看到“有空间就有可能”（别克）、“科技以人为本”（诺基亚）……你还会犹豫吗？ 2008年美国市场对轻型商用车的需求持续旺盛，市场竞争越来越激烈，别克GL8因不敌对手败下阵来，不得不于当年在美国停产，一些日本的MPV车型顺势抢占了部分市场。于是08年以后，别克GL8车型也就成了“中国特供”。 那为什么在美国被迫停产的别克GL8，在国内却销量很好呢？这应该要归功于一个人—— Cheryl Walker（时任全球著名广告公司奥美集团的首席文案总监）。1999年12月， 第一辆别克GL8商务旅行车下线，正是她设计的“有空间就有可能”系列广告，帮助别克GL8在中国打开了市场。该系列广告获奖无数，至今仍被视为广告创意案例的经典。自此之后广告文案界刮起了一阵模仿“可能”风。李宁：一切皆有可能；阿迪：没有不可能…… Cheryl Walker也因此被奉为无数文案、广告人的偶像，被称为“奥美第一管笔”、“文案女王”等。Cheryl Walker在奥美任职期间，亲自面试和挖掘了李诞、东东枪等知名创意人，当今4A广告界大批中生代知名创意人，也都曾是她的下属和学生。 怎样能写出好文案？有人说靠灵感，有的说要有天赋，更有一些人说，写文案，根本不存在任何方法。桂枝以为上述看法全部是误解。写好文案，是有方法的。方法在哪里？看《Trial by Trigger》。 如东东枪所说：“《Trial by Trigger》是一本只有桂枝才能写出来的书。 对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解，是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力，需要有足够的经验与长期的思考才能获得，而耐心地搜集样本、撰写示例，不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述，则更是很少人愿意去下的苦功夫。 好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力，又肯投入心血，把这些来之不易的经验与心得写出来。这部剧因此变得珍贵。” 如何想要别人看你的视频？ “真正看见始终是内在的事。”—— 乔治·艾略特 直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你？（对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？） 直率、直言——你必须让对方说话。（他对你的视频有什么反应？以秒速的互动回应他。） 当即、立刻——你必须抓好第一印象。（第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。） 如何写社交媒体文案标题？ “分享什么，你就是什么。”—— 查尔斯·里德比特 受欢迎的社交媒体文案标题具备一个通用元素：获得感。 为对方分析。告诉对方为什么事情会这样或那样，为他提供意想不到或是很想知道的内容和观点。例如，“面对疫情，专家告诉你为什么必须勤洗手”。 给对方消息。让对方从你的文案中知道一些重要的事、一些有趣的事、一些他觉得一定要看的事。例如，“印度律师竟然认为牛尿能有效击退病毒”。 教对方，帮对方。为对方赋能，教他怎样做才安全、才成功、才漂亮、才可以生活得更好，帮他解决已有问题或是还没有意识到的难题。例如，“世卫教你多少米才算是安全距离”。 娱乐对方。让对方大笑、微笑、狂笑、开开心心，或是让对方感动、暖心、惊叹，让他在刷屏的瞬间获得娱乐感，在情感上得到共鸣，觉得你说出了他没有说出来的心里话。 如何写电商文案？ “想引人关注，要令人感到焦虑。”—— 约翰·伯格 写文案要感性和理智并重，在动感情之前，必须理智先行，客观分析。多想对方，有益自己。让对方感到有所得，你也自然有收获。记住“差不多的效果，只会带来差不多的结果。” 如何讲好品牌故事，让你的文案一字千金？ “人们沉溺故事。即使睡着了，还在梦中不断编织。

一本非常实用的书，需要时不常看一下来提醒自己，有耐心、有方法

20岁看Cheryl Walker 看到的是天马行空和浪漫 30岁再看 看到的是无奈何与抗争 36岁在看 全他妈是哲学

好看，觉得以自己的智商还是看剧集的好，不需要揣测人物心理

好看得看不懂的书，对自己来说算是现在物理学的启蒙书了。幸好在这之前有看上帝掷骰子吗这部剧，对霍金的了解有些搞笑打赌从来没赢过的选手，哈哈哈，自己还在修行的路上，虽然有些一知半解，但是全当科普了。给自己学习时间。

我爸喜欢看，李幼斌真的是个特别厉害的演员，可以现在很少拍戏了吧。

比较接地气的一本剧，在创业和管理上都有比较好的看法，不过没有读的很细，以后自己有机会创业了会再次细读，另外，发现一个点，很多对我们来说只存在剧集，鸡汤帖子的创奇人物和开复，傅盛都有些交集，让人有些羡慕不已啊，哈。想想确实如此，比如我自己在devops、容器、云计算方面了解多了，圈子里面一些剧集的编剧，社区组织者，容器云公司的创始人等多多少少会有些交集了。物以类聚人以群分，什么段位遇到什么样的人，如果你觉得你身边很坑爹，那估计你现在也是个坑爹的人，想让你的人脉、盆友圈变得更优秀，先让自己优秀吧，哈~

集结篇的北齐弘石四个人的相处我真的脸要笑烂了！俺的快乐回来喽！

好好说话不是好说话，是好好思考。思考对了，话就能说对。 五位一体的话术，需要多加的练习。沟通、说服、辩论、谈判、演讲五中方式，回想确实是生活中无处不在，每时每刻都要注意练习，分辨出不同的场景，慢慢的才能提高自己说话的能力。

生活总是拿爱与责任考教人心，我们不断地在承担与逃避之间做着选择，有时你对选项知之甚深，有时却只是自以为是罢了。 阿卜杜拉憎恨父亲以爱之名“抛弃”妹妹，但他没有发现自己对于女儿执着的爱同样已经让她不得不“抛弃”了自己的幸福守在父亲身边。 纳比内疚自己逃避家庭重任的同时，不觉间已经成为了别人生活的担当，用爱温暖了瓦赫达提，甚至还有那名外科医生马科斯。 妮拉、帕丽、帕尔瓦娜、阿姆拉、伊德里斯、马科斯……每一个故事都是一把标尺，它让你不自觉得去评判，在内疚、感动、不解、愤怒、同情之中更加懂得如何去爱，如何被爱。 突然想起第一章魔王的话：“如果你活的和我一样长，你就会发现，残忍和仁慈只是一体两面罢了”。也许所有生活给予的伤口中只有一种无法愈合，那便是“爱与仁慈”，因为你发现它对你的残忍往往让你无力反抗。#好剧推荐#

考虑到 管住嘴 迈开腿 这两个减肥秘诀的相结合，这部剧是在健身房撸铁的时候当科普读物听的，书中不少观点还是挺有参考意义的

看了个开头，情节极不合理。一个十二岁的一屁孩子，把成年人使唤的一愣一愣的。跟完美世界一个样，除了男主，别人都是傻子，